Kas nutiko „GAME OF DRONES“ byloje?

2026 m. kovą EUIPO atmetė dronų srities pareiškėjo paraišką įregistruoti prekės ženklą „GAME OF DRONES“. Paraišką užprotestavo HBO – serialo „Game of Thrones“ gamintojas. EUIPO nusprendė, kad pavadinimas galėtų suklaidinti „Game of Thrones“ auditoriją, todėl paraiška buvo atmesta (Law360, 2026 m. kovas).

Idėja atrodė patraukli: paimti pasaulyje atpažįstamą „Game of Thrones“ ir vieną žodį pakeisti į „Drones“. Deja, teisiškai tai – ne nauja kūryba, o per artimas priartėjimas prie svetimo ženklo. METIDA prekių ženklų komanda tokį scenarijų mato dažnai: šmaikšti aliuzija į pop kultūrą pritraukia dėmesį, bet neapsaugo nuo protesto.

Kodėl EUIPO nusprendė, kad „GAME OF DRONES“ ir „GAME OF THRONES“ per panašūs?

EUIPO ženklų panašumą vertina trimis aspektais: fonetiniu, vizualiniu ir konceptualiu. „GAME OF DRONES“ ir „GAME OF THRONES“ skiriasi vos viena raide, todėl skambesys ir vaizdas beveik sutampa. Kai ženklai tokie artimi, o prekės ir paslaugos giminingos, kyla realus vartotojų supainiojimo pavojus.

Fonetinis panašumas – ženklų skambesio panašumas juos ištarus; „Drones“ ir „Thrones“ garsu skiriasi minimaliai.

Konceptualus panašumas – ženklų prasmės ar keliamų asociacijų panašumas; abu pavadinimai remiasi ta pačia „Game of…“ konstrukcija.

Vaizdinis (grafinis) ženklo elementas savaime problemos neišsprendžia. Jei toks elementas turi silpną skiriamąjį požymį, jis nepakankamai atskiria ženklus vienas nuo kito.

Skiriamasis požymis – ženklo savybė, leidžianti vartotojui atskirti vienos įmonės prekes nuo kitų; kuo požymis silpnesnis, tuo mažesnę apsaugą jis suteikia.

Kuo skiriasi supainiojimo galimybė (8(1)(b) str.) nuo reputacijos apsaugos (8(5) str.)?

ES prekės ženklo savininkas protestą gali grįsti dviem skirtingais pagrindais. Pirmasis – supainiojimo galimybė, kai ženklai panašūs ir prekės giminingos. Antrasis – reputacijos apsauga, kuri saugo garsų ženklą net prieš nepanašias prekes.

Supainiojimo galimybė – rizika, kad vartotojas palaikys vieną ženklą kitu arba manys, jog prekės kyla iš susijusių įmonių; tai atsisakymo pagrindas pagal ES reglamento 2017/1001 8(1)(b) str.

Reputaciją turintis ženklas – plačiai žinomas ženklas, saugomas ir prieš nepanašias prekes, kai naujas ženklas nesąžiningai naudotųsi jo žinomumu (ES reglamento 2017/1001 8(5) str.).

Nesąžiningas naudojimasis reputacija (angl. free-riding) – naudos gavimas iš garsaus svetimo ženklo įvaizdžio neinvestuojant į savo prekės ženklą.

Skirtumas verslui svarbus. Kai ženklai labai panašūs ir prekės tos pačios srities, savininkui dažnai pakanka įrodyti supainiojimo galimybę – pasaulinio žinomumo įrodinėti nebūtina. Būtent tai daro istoriją tokią iškalbingą: prieš į „Game of Thrones“ panašų ženklą HBO nebūtinai turėjo remtis serialo šlove.

„GAME OF DRONES“ vs „GAME OF DÖNER“: du HBO protestai EUIPO

Per pastaruosius dvejus metus EUIPO išnagrinėjo du panašius atvejus prieš „Game of Thrones“ imituojančius ženklus. Rezultatas abiejose bylose vienodas – paraiška atmesta, tik teisiniai pagrindai skyrėsi.

„GAME OF DÖNER“ atveju vokiečių pareiškėjas siekė registruoti ženklą greito maisto paslaugoms (EUTM paraiška Nr. 018954449; Nicos klasės 35, 43 ir 45). EUIPO nusprendė, kad ženklas nesąžiningai pasinaudotų „Game of Thrones“ įvaizdžiu, ir atmetė jį pagal ES reglamento 2017/1001 8(5) str.

Ką „GAME OF DRONES“ istorija moko verslą, kuriantį prekės ženklą?

Pagrindinė pamoka – stiprus prekės ženklas prasideda nuo originalumo, o ne nuo skolinimosi. Žodžių žaismas ir nuorodos į garsius pavadinimus pritraukia dėmesį, bet ženklas, pastatytas ant svetimo brendo, yra rizika, ne strategija.

Verta įsidėmėti tris dalykus. Pirma, autoriaus ketinimas pajuokauti ar sukurti parodiją EUIPO nesaisto – lemia ženklų panašumas ir supainiojimo rizika. Antra, atmesta paraiška reiškia prarastas rinkliavas ir dažnai kitos šalies išlaidų padengimą. Trečia, brendą kartais tenka keisti jau po investicijų į rinkodarą – tai brangiausias scenarijus.

METIDA teisininkai pažymi, kad daugumos tokių ginčų būtų galima išvengti dar iki paraiškos – atlikus paiešką ir įvertinus registrabilumą. Panašią logiką iliustruoja ir Lietuvos praktika – pavyzdžiui, „Mak Sushi“ byla, kurioje ginčas kilo dėl prefikso panašumo. Dažniausios klaidos apžvelgtos ir straipsnyje „Dažniausios klaidos registruojant prekės ženklą“.

Kaip patikrinti, ar Jūsų pavadinimas nepažeidžia svetimo prekės ženklo?

Paprasčiausias būdas išvengti opozicijos – atlikti prekių ženklų paiešką prieš pateikiant paraišką. Procesą sudaro penki žingsniai.

1. Įvertinkite pavadinimo originalumą. Venkite aliuzijų į garsius svetimus ženklus (Jūs; kelios dienos).
2. Atlikite prekių ženklų paiešką EUIPO ir VPB registruose pagal tapatumą ir panašumą (Jūs arba atstovas; 1–3 d.).
3. Palyginkite panašumą su rastais ženklais – fonetinį, vizualinį ir konceptualų, toje pačioje prekių/paslaugų klasėje (atstovas).
4. Patikrinkite Nicos klases, kurioms teiksite paraišką – panašumas svarbiausias tose pačiose ar giminingose klasėse (Jūs arba atstovas).
5. Esant rizikai, koreguokite ženklą arba strategiją dar iki paraiškos, kad nebūtų prarastos rinkliavos (atstovas).

Prekių ženklų paieška – patikra prieš registraciją, ar nėra tapačių ar panašių anksčiau įregistruotų ženklų toje pačioje prekių ar paslaugų srityje.

Kuriate naują prekės ženklą arba abejojate dėl pavadinimo? METIDA prekių ženklų komanda atlieka paiešką, įvertina registrabilumą ir atstovauja Jus VPB bei EUIPO. Daugiau apie riziką ir prevenciją – „Intelektinės nuosavybės pažeidimai“. Kodėl ženklą apskritai verta registruoti, skaitykite čia.

Dažniausiai užduodami klausimai

Ar galima registruoti prekės ženklą, panašų į garsų svetimą ženklą?

Ne, jei kyla supainiojimo rizika arba jei naujas ženklas nesąžiningai naudotųsi garsaus ženklo reputacija. EUIPO tokias paraiškas atmeta pagal ES reglamento 2017/1001 8(1)(b) ir 8(5) str.

Ar žodžių žaismas arba parodija apsaugo nuo atsisakymo?

Ne. „GAME OF DRONES“ ir „GAME OF DÖNER“ bylose žodžių žaismas neapsaugojo. Lemia ženklų panašumas ir supainiojimo rizika, o ne autoriaus ketinimas pajuokauti.

Per kiek laiko reikia pareikšti protestą dėl ES prekės ženklo?

ES prekės ženklo protestas teikiamas per 3 mėnesius nuo paraiškos paskelbimo EUIPO biuletenyje (ES reglamentas 2017/1001).

Ar būtina įrodyti pasaulinį žinomumą, kad protestas būtų patenkintas?

Ne visada. Kai ženklai labai panašūs ir prekės giminingos, pakanka supainiojimo galimybės (8(1)(b) str.). Reputacijos įrodinėjimas (8(5) str.) reikalingas ginant ženklą prieš nepanašias prekes.

Kas nutinka, jei paraiška atmetama po opozicijos?

Prarandate sumokėtas rinkliavas ir dažnai turite padengti kitos šalies išlaidas. „GAME OF DÖNER“ byloje pareiškėjui buvo nurodyta padengti HBO patirtas išlaidas.

Ar prekės ženklo apsauga galioja neribotą laiką?

Registracija galioja 10 metų ir pratęsiama neribotą kartų skaičių, kol mokamos pratęsimo rinkliavos.

Kaip sumažinti opozicijos riziką kuriant naują ženklą?

Rinkitės originalų, o ne skolintą pavadinimą ir prieš registraciją atlikite prekių ženklų paiešką bei registrabilumo įvertinimą.

Straipsnio autorius – advokatas, patentinis patikėtinis Erikas Saukalas.