2026 m. birželio 15 d. World IP Review pranešė, kad prekių ženklų ginčų Jungtinės Karalystės grožio sektoriuje per metus padaugėjo beveik trečdaliu. Augimą lemia trys veiksniai: naujų prekių ženklų srautas, influencerių paleidžiamos produktų linijos ir sparčiai auganti „dupe” kultūra, kai rinkai siūlomi pigesni garsių produktų atitikmenys.

Tą pačią savaitę UKIPO atmetė nesąžiningai pateiktą paraišką dėl „The South Face” ženklo registracijos. Sprendime tarnyba nurodė ankstesnius to paties pareiškėjo mėginimus įregistruoti „Upper Armour” ir „Tommy” ženklinimus, akivaizdžiai imituojančius žinomus prekės ženklus.

Šios bylos primena, kad prekių ženklų stebėsena ir aktyvus gynimas tampa itin svarbūs greitai besikeičiančiuose vartojimo sektoriuose. Nesąžiningi pareiškėjai dažnai bando registruoti garsių ženklų variacijas, tikėdamiesi pasinaudoti svetimu žinomumu.

Prekės ženklo apsauga apima ne tik patį pavadinimą, bet ir vizualinius elementus, kurie kuria bendrą įspūdį vartotojui. Panašus raštas ar stilius gali tapti pagrindu opozicijai net tada, kai pavadinimai skiriasi. Panašią logiką atskleidžia ir lietuviškos bylos – pavyzdžiui, „Mak Sushi” atsakas į „McDonald’s” pretenzijas, kur ginčas kilo dėl žymenų panašumo. Klastočių ir imitacijų problema aktuali ir prabangos segmente, kaip rodo „Ferrari” prekių ženklo klastočių byla.

Grožio ir sportinės aprangos sektoriuose, kur brendas yra pagrindinė vertė, ženklo apsaugos strategija tampa esminė. Verslui naudinga žinoti, kokie prekių ženklų tipai padeda išsiskirti iš konkurentų, ir suprasti, kaip pasirinkti tinkamą registracijos šalį ar teritoriją. Registruotas ženklas suteikia teisinį pagrindą reikalauti pažeidimų nutraukimo – šią temą plačiau nagrinėjame straipsnyje apie intelektinės nuosavybės pažeidimus ir teisinę pagalbą.

METIDA prekių ženklų komanda atstovauja klientus ginčuose ir opozicijos procedūrose Lietuvoje, ES ir tarptautiniu mastu.

Skaityti plačiau: World IP Review apie Gymshark ir Gymbull bylą